Тренды мерча в 2026 году: эмоции, кастомизация и обвесы — как сделать мерч, который захотят носить
2026-07-12 22:37
Так, тренд №1 — эмоции и функциональность. Люди не будут носить вещь с логотипом: они не хотят быть ходячей рекламой бренда. Они выберут вещь, которая откликается им по духу, кажется забавной или соотносится с их идентичностью. Если раньше идеальным мерчем считался тот, который не нужно дорабатывать, то сейчас времена изменились. Теперь мерч должен быть эмоциональным и содержательным. Ещё лучше, если у потенциального пользователя будет возможность улучшить вещь самостоятельно. Если вы не хотите, чтобы футболка с логотипом в итоге выполняла функцию половой тряпки, предложите идею, которая вызывает ассоциации с вашим брендом, — например, мемы или шутки из интернета.
Используя концепцию фирменного стиля загородных сетей и ориентируясь на её аудиторию, мы предложили футболки фирменного цвета с фразой для тех, кто устал от работы и городской суеты: «Выключил тревожность, включил вид на закат». Согласитесь, такая фраза смотрится куда лучше логотипа и, пожалуй, близка каждому из нас. Её точно захочется надеть не только дома. В других сферах отлично работают фразы‑шутки, понятные узкому кругу людей. Например, если мы когда‑нибудь выпустим собственный мерч, там, скорее всего, появится фраза: «Фрилансеры могут всю ночь».
Тренд №2 — Кастомизация: дайте людям возможность творить. Сейчас они хотят этого как никогда. Добавьте к ежедневнику стикерпак, к футболке — термонаклейки или лист с термотрансферным принтом, к банке для воды — и то, и другое. Всё это можно чередовать, совмещать и включать в привычные корпоративные подарки — от квартальных календарей (от которых у всех уже оскомина) до корпоративных ручек.
Тренд №3 — Обвесы. Да‑да, вы всё правильно поняли. Сумки, ежедневники, кружки и футболки всем надоели. Обвес можно прикрепить к любой вещи, которую человек использует каждый день: к ключам, телефону, сумке — да к чему угодно! Обратите внимание, как всё чаще крупные бренды используют такие решения: это новый и современный формат мерча. У вас ещё есть шанс удивить заказчика, подарив такую классную штуку, — пока тренд не стал повсеместным.
Чтобы рассказать вам о последних трендах на мерч не на пальцах, мы решили взять за основу фирменный стиль нашей ученицы Даши Сивопаловой — тот, что она создавала для вымышленной сети отеля «Карьяла». Посмотреть его можно здесь.
Для кастомизации мы выбрали символы, обозначенные в руководстве по фирменному стилю: главный символ — снегирь, а также ягоды черники, которые встречаются в паттерне. Мы также решили, что нет необходимости писать целиком название «Карьяла»: достаточно буквы «К». Люди и так запомнят, кто подарил им такие классные вещи.
Для обвесов мы использовали те же узнаваемые символы фирменного стиля и верёвочки фирменных цветов. Как видите, всё довольно просто: используем фирменные элементы и цвета, следуем современным тенденциям и проявляем заботу о наших клиентах.