«Для меня создание фирменного стиля оказалось нелегким, что аж пропала на полгода.
Но если серьезно, оттолкнувшись от брифа, поняла: логотип должен быть связан с палаткой, ведь речь шла о кемпинге у самого моря. Цветовую палитру выбрала сине-оранжевую — словно солнце над морем.
Основная идея позиционирования места — это беззаботный, веселый отдых для семей и дружных компаний. Максимально неформальный, свободный. И этот настрой попыталась передать через начертание логотипа: буквы написаны будто от руки, подчеркивая ту самую свободу и непринужденность. Тут же пришла мысль добавить типографику, используя тот же шрифт, которые бы ненавязчиво напоминали о философии места. И элементы солнца и моря также нарисовались от руки.
Признаюсь, финальный вариант логотипа меня не особо впечатлил. Казалось, ему не хватало яркости, цвета, какой-то изюминки. Но сил вымучивать что-то еще просто не осталось. Я понимала, что логотип – лишь малая часть пазла, и создать нужное восприятие можно с помощью ярких изображений и других стилеобразующих элементов.
Когда перешла к подбору изображений, наткнулась на эти яркие домики, такие жизнерадостные, и решила немного сместить акцент: палатка теперь стала как бы прообразом уютного домика у моря.
Следующим испытанием стал этап сборки в единую картинку. Честно, больше недели ничего не получалось! Изображения и тексты туда-сюда перемещались, но собрать цельную, яркую, цепляющую композицию, где все смотрелись бы гармонично, никак не удавалось. Пришлось пересмотреть десятки руководств по фирменному стилю, чтобы хоть немного вдохновиться.
И увидела, как грамотно сочетают минимализм и яркие акценты, как используют типографику, чтобы добавить индивидуальности. Начала экспериментировать с вариантами: добавляла элементы солнце, волн, которые бы напоминали о морском бризе. Использовать яркие фоны под изображениями, фирменные фразы по контуру.
При создании фирменной документации уже чувствовала себя увереннее. Главное было – сохранить тот дух беззаботности и позитива, который лег в основу всей идеи.
Итог: "клиент" увидел результат и был в восторге!
И я поняла, что все это стоило того.»